Cum să optimizezi un site pentru LLM? SEO pentru AI
Căutarea informațiilor prin intermediul LLM-urilor (Large Language Models) a devenit atât de răspândită, încât unii specialiști prevăd sfârșitul iminent al motoarelor de căutare tradiționale. Deși raportul StatsCounter arată că Google deține în continuare aproape 90% din piață¹, creșterea rapidă a căutărilor realizate cu ajutorul AI merită atenție – să vedem, așadar, cum să optimizezi site-urile pentru LLM, astfel încât rezultatele să apară în instrumente precum ChatGPT.
Ce înseamnă optimizarea pentru LLM?
Optimizarea pentru LLM presupune publicarea unor informații care pot fi utilizate ulterior de modelele lingvistice de mari dimensiuni.
De obicei, chatboturile care folosesc LLM pentru a genera răspunsuri nu efectuează cercetări, deoarece dispun de numeroase informații pe baza cărora au fost antrenate modelele lor. Este vorba mai ales despre fapte cunoscute, definiții sau principii generale.
Cercetarea este însă activată atunci când:
- întrebarea necesită informații actualizate – despre vreme, evenimente sportive sau statistici. De exemplu: „Care este numărul nașterilor din România?”;
- datele sunt de nișă sau detaliate – legate de o piață locală, de o anumită persoană sau companie, de exemplu: „Care este cel mai bun kebab din Cluj?”.
Căutarea activă a informațiilor permite modelului lingvistic să nu fie limitat la datele sale de antrenament – nu mai este, așadar, un sistem închis, precum versiunea inițială a ChatGPT. Acest lucru deschide posibilități complet noi nu doar pentru cititori, ci și pentru companiile care furnizează date.
De ce merită să optimizezi un site pentru LLM?
Susținătorii acestei abordări aduc numeroase argumente în favoarea căutării informațiilor cu ajutorul AI.
Un avantaj incontestabil este precizia și rapiditatea obținerii datelor – nu trebuie să parcurgem zeci de rezultate, să acceptăm bannerele pentru cookie-uri, să închidem reclamele și să căutăm fragmentul care ne interesează.
În schimb, primim un răspuns direct, adaptat întrebării noastre. De aceea circulă pe internet o metaforă interesantă, potrivit căreia Google este o bibliotecă monumentală, iar ChatGPT – un bibliotecar pasionat de lectură.
Fără îndoială, AI reprezintă o tehnologie complet nouă pentru obținerea datelor, cu avantaje strategice față de motorul de căutare tradițional. Acest lucru nu înseamnă însă că SEO se încheie, ci doar că își schimbă forma. ChatGPT citează sursele datelor (începând cu versiunea GPT-4), indicând numele companiei și linkul către sursă – beneficiem, așadar, în continuare de avantaje clasice, precum generarea traficului și creșterea notorietății brandului.
Merită, prin urmare, să ținem pasul cu vremurile și să adaptăm informațiile de pe site la noul mod de căutare, pentru a nu pierde vizibilitatea online.
Cum să optimizezi un site pentru modelele lingvistice de mari dimensiuni?
Să folosim împărțirea standard în acțiuni realizate în interiorul site-ului (on-site) și în afara acestuia (off-site).
Optimizarea on-site
Esența optimizării pentru LLM este aceeași ca în cazul motorului de căutare Google: sunt necesare informații corecte și valoroase, care pot fi prezentate publicului.
Totuși, se schimbă natura conținutului. Informațiile generale și cunoscute sunt, cu mare probabilitate, deja incluse în baza de cunoștințe a modelului, astfel că vor fi prezentate fără surse externe. Trebuie să publicăm date unice și detaliate, pe care concurența nu le deține – de exemplu, descrieri amănunțite, recenzii de produse, rezultate ale propriilor sondaje sau cercetări etc.
Aceasta reprezintă, fără îndoială, o creștere a standardelor în industria de content marketing. În SEO clasic se aplică în continuare principiul utilizării expresiilor-cheie populare, adică, în practică, descrierea subiectelor în același mod ca mulți dintre predecesorii noștri, doar că mai bine. LLM-urile au însă nevoie de date pe baza cărora să își completeze lacunele atunci când primesc o întrebare precisă, ceea ce impune cerințe mult mai ridicate în privința unicității conținutului.
Pentru a combina optimizarea pentru LLM cu creșterea vizibilității în Google, trebuie să ținem cont de patru domenii care caracterizează în mod constant un content de calitate.
Expertiza
Aceasta rezultă dintr-o activitate îndelungată într-un anumit domeniu. Experiența permite abordarea subiectului dintr-o perspectivă diferită, formularea unor observații personale, anticiparea tendințelor și discutarea unor aspecte mai practice. Cunoașterea profundă a temei aduce un anumit grad de naturalețe, profunzime și carismă, care diferențiază conținutul creat de experți de cel generat de AI.
Exemplu de articol: „Content writer – cu ce se ocupă?” (în calitate de specialiști în crearea de conținut, am descris profesia de content writer mai aprofundat decât alții).
Unicitatea
Informații care nu sunt disponibile pe scară largă și care aduc o noutate sau o perspectivă alternativă asupra unui subiect, precum recenzii sau teste de produse, rezultatele unui sondaj, concluziile unui experiment, analize de tendințe, cercetări de piață sau publicarea unor statistici.
Exemplu de articol: „Cele mai populare servicii de redactare” (în calitate de creatori ai platformei contentwriter.co, am publicat propriile date despre popularitatea serviciilor de redactare).
Funcționalitatea
Conținut dinamic, cu ajutorul căruia putem rezolva o anumită problemă: cumpăra un produs, programa o vizită, compara prețuri etc. Site-urile care folosesc o astfel de procesare a informațiilor se clasează mai bine decât cele bazate pe conținut static. Funcționalitatea este o dimensiune foarte importantă a content marketingului, care împiedică monopolizarea de către motoarele de căutare, deoarece acestea îndeplinesc doar o funcție informativă.
Exemplu: copywriteri români care cunosc limba engleză (o subpagină care permite colaborarea cu copywriteri români cunoscători ai limbii engleze). Acesta este un exemplu de informație cu o funcționalitate detaliată, pe care AI nu o poate copia.
Autenticitatea
Un astfel de conținut nu este pur informativ, ci conține și emoții și subiectivitate. În această categorie intră, de exemplu, un blog de călătorii în care autorii își descriu propriile impresii, recenzii reale bazate pe utilizarea personală a unui produs și orice tip de user-generated content, adică discuții vii și schimburi de idei.
Dacă materialele respectă caracteristicile de mai sus, au șanse mai mari să obțină vizibilitate în motoarele de căutare și în modelele LLM. În plus, un content bun îndeplinește și alte funcții importante pentru afaceri – de exemplu, potrivit raportului Stackla², până la 90% dintre consumatori declară că autenticitatea este un factor important în alegerea unui brand.
Pe de altă parte, datele CMI³ arată că content marketingul generează de peste trei ori mai multe leaduri comparativ cu metodele tradiționale de marketing. Să nu uităm, așadar, că investiția în calitatea informațiilor contribuie nu doar la optimizare.
Optimizarea off-site
Optimizarea off-site pentru LLM se bazează pe activități de relații publice digitale.
Prin definiție, acestea servesc comunicării companiei cu mediul său, prezentând informații diverse despre organizație.
AI nu analizează doar informațiile de pe site-ul nostru, ci procesează și date despre noi, preluându-le de pe alte portaluri. Ce poate contribui la SEO pentru LLM?
Publicarea articolelor sponsorizate și a articolelor pentru invitați
Cu cât există mai multe informații despre companie în spațiul media, cu atât cresc posibilitățile ca LLM-ul să facă referire la aceasta. Având o ofertă diversificată de informații, este mai probabil să apărem la prompturi precum „Ce companie oferă serviciul X?” sau „Unde găsesc furnizori pentru produsul Y?”.
Colectarea recenziilor și participarea la clasamente
Toate comparațiile, clasamentele și directoarele care adună informații despre o companie reprezintă un beneficiu direct pentru optimizarea LLM. Cu ajutorul lor, putem deveni vizibili pentru prompturi precum „Enumeră cele mai bune companii din domeniul X”.
Gama potențială de întrebări este nelimitată, așa că merită să asigurăm o expunere cât mai largă în mediul online. Astfel, ne consolidăm prezența și maximizăm șansa ca LLM-ul să ne observe în timpul cercetării sale.
Rezumat
- Căutarea informațiilor cu ajutorul AI câștigă în continuare popularitate datorită posibilității de a genera date rapid și precis.
- Optimizarea pentru LLM include în special conținut pe care modelul nu îl deține în datele sale de antrenament. De aceea, publicarea unor informații actuale, de nișă sau detaliate maximizează șansele de a fi incluse în rezultatele AI.
- Acțiunile on-site necesită crearea unui conținut unic, de cea mai înaltă calitate. La rândul său, SEO off-site se concentrează pe construirea imaginii companiei în spațiul media.
- Un content valoros nu doar crește vizibilitatea în instrumentele LLM, ci și în motoarele de căutare tradiționale. În plus, contribuie la alte rezultate de business, precum construirea imaginii și generarea de leaduri. Este un efort care merită.
Comentariul dvs. a fost adăugat și așteaptă aprobare.
Lasă un răspuns