Content writer – cu ce se ocupă? Cine este content writerul?

Cine este content writerul?

Această profesie este echivalentul direct al copywriterului, care scrie clar, la obiect și bazat pe informații.

Textele create de un content writer includ informații de specialitate, susținute adesea de numeroase cercetări științifice. Conținutul este riguros, valoros și corect din punct de vedere lingvistic. Pe scurt – nu există un candidat mai potrivit pentru redactarea unor articole de blog de calitate.

Cum poți deveni content writer?

Nu există cerințe legale stricte pentru exercitarea profesiei de content writer. Cu toate acestea, există două cerințe fundamentale care îți permit să te autodefinești astfel:

• cunoștințe solide într-un anumit domeniu;
• ușurință în exprimare și aptitudini de scriere.

Doar combinarea sinergică a acestor caracteristici îți permite să creezi articole de specialitate care sunt, în același timp, ușor de înțeles și clare pentru cititor.

În plus, universitățile încep să observe nevoia de astfel de cunoștințe.

• Universitatea DSW din Wrocław oferă specializarea Content writing and copywriting în cadrul programului Jurnalism și comunicare socială.
• Universitatea Pedagogică din Cracovia a deschis programul Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum oferă specializarea Content writing and copywriting în cadrul programului Media.

Nu există titluri oficiale de content writer, deoarece profesia presupune capacitatea de a căuta eficient informații și de a transforma cunoștințele de specialitate în conținut clar. Aceste abilități nu pot fi dobândite pur și simplu la școală, iar cerințele pieței creează în continuare nevoi noi în acest domeniu.

Content writing – beneficii

Pentru a înțelege ce beneficii oferă textele de calitate, trebuie să discutăm despre istoria cererii de content writeri.

Primele urme ale scrisului apar în jurul anului 3500 î.Hr., la sumerieni, un popor antic din sudul Mesopotamiei. Nu era vorba despre poezii frumoase sau aforisme înțelepte – informațiile se refereau la drepturi de proprietate și la o contabilitate simplă. Scrisul a fost deficitar pentru o perioadă îndelungată, până la apariția primelor incunabule și a tiparului răspândit. Această perioadă a început în urmă cu aproximativ 500 de ani, odată cu revoluția științifică, iar de atunci cantitatea de informații cu care suntem copleșiți în prezent crește exponențial.

Imaginea lumii s-a schimbat – pentru prima dată în istorie nu mai suferim din cauza lipsei de informații, ci a abundenței lor. De cel puțin câteva decenii trebuie să selectăm informațiile utile și să separăm „grâul de neghină”. De aici rezultă, printre altele, faptul că redactarea unui text amplu nu mai reprezintă în sine un succes dacă acesta nu se remarcă printr-o calitate ridicată. Conținutul mediocru este ignorat complet de motoarele de căutare și nu ajunge la un public larg. În schimb, sunt apreciate textele unice, clare și utile pentru cititori. Subiectele abordate devin tot mai înguste și mai specializate, pentru a atrage trafic valoros prin expresii long-tail.

Aici apare, în mod firesc, content writerul, care transformă informațiile tematice într-o formă ușor de înțeles și obține astfel beneficii în mai multe direcții.

Îmbunătățește rezultatele SEO

Algoritmii actuali ai Google pot fi rezumați prin următoarea idee: conținutul util este conținutul valoros. Vremurile în care expresiile-cheie erau exploatate în mod ingenios s-au încheiat în urmă cu câțiva ani. În prezent, conținutul nu poate păcăli motorul de căutare – trebuie pur și simplu să fie bun.

Site-urile împânzite doar de sloganuri publicitare agresive, chiar dacă includ numeroase expresii-cheie, nu sunt vizitate, deoarece nu oferă nicio valoare informațională. Din acest motiv, un singur articol de calitate are un rol mai important decât zece texte mediocre. Atât de simplu și, totuși, atât de des neînțeles.

Construiește încrederea publicului

Conținutul valoros este o carte de vizită naturală, care le comunică publicului că produsul oferit sau serviciul prestat are într-adevăr o calitate ridicată.

Acest lucru este deosebit de important în prezent, când clienții acordă o atenție tot mai mare unei abordări riguroase, iar sectorul serviciilor, aflat într-o dezvoltare rapidă, consolidează această tendință. Content writerul aduce beneficii importante în acest sens profesiilor intelectuale, în special în cadrul ghostwritingului. Să explicăm despre ce este vorba.

În categoria profesiilor intelectuale intră ocupațiile în care este folosit exclusiv efortul mental. Avocatul, nutriționistul, designerul web sau copywriterul sunt profesii în care cunoștințele vaste reprezintă o formă naturală de promovare.

Nu toată lumea știe să-și transpună cunoștințele în cuvinte clare – iar aici intervine profesia despre care discutăm, care studiază cu rigurozitate materialele și apoi creează anonim articole de înaltă calitate. Atractivitatea, claritatea și structura optimizată pentru SEO sunt trei motive pentru care merită să încredințezi această sarcină unui profesionist.

Stimulează semnificativ vânzările

Trebuie să spunem lucrurilor pe nume – investești în serviciile unui content writer pentru ca acesta să vândă. Este o formă de investiție în rezultate viitoare, ca oricare alta, însă se remarcă prin stabilitate și efecte pe termen lung.

Conform principiului „calitatea se apără singură”, content writerul deschide drumul către poziții mai bune în Google și, în consecință, către un trafic organic mai mare. Efectul este amplificat de valoarea oferită potențialilor clienți, ceea ce consolidează poziția companiei și o diferențiază de concurență. Creșterea vânzărilor este rezultatul final al activităților laborioase desfășurate de content writer, constând în informații de specialitate prezentate într-o formă atractivă.

Content writing – pentru cine?

Content writerul reprezintă un sprijin deosebit pentru companiile asociate valorii intelectuale și siguranței. Totuși, orice domeniu care poate furniza informații clienților poate beneficia de acest serviciu.

Piața este extrem de dinamică, de aceea nu trebuie să stabilim în mod rigid pentru cine reprezintă content writingul o soluție bună. Deși știm că probabil nu va fi de folos supermarketurilor sau firmelor de pompe funebre, pentru multe companii conținutul informativ este o soluție universală, care răspunde nevoilor clientului și construiește o imagine pozitivă a companiei.

Fiecare antreprenor ar trebui să analizeze individual specificul activității sale și să efectueze o evaluare internă a avantajelor și dezavantajelor. Fără îndoială, merită luate în considerare acțiunile concurenței, dezvoltarea actuală a marketingului de conținut și celelalte activități de marketing.

Content writer sau copywriter? Pe cine alegi?

Deși nu ne putem baza pe definiții stricte, piața conturează diferențe tot mai mari între content writer și copywriter.

În activitățile de marketing nu există un răspuns simplu, însă ne putem aștepta ca un copywriter să aducă rezultate într-un timp mai scurt – datorită campaniilor publicitare mai ieftine sau textelor de vânzări atrăgătoare. În schimb, content writerul își bazează activitatea pe rezultate pe termen lung, sub forma SEO White Hat și a construirii imaginii companiei.

Dorim să subliniem din nou că, în lipsa unor cerințe legale, nu se poate atribui în mod clar o anumită etichetă unei persoane care creează profesional conținut în cadrul activității de content writing. Oricum am privi lucrurile, definițiile sunt doar șabloane gata făcute, produse ale imaginației noastre, în timp ce în realitate întâlnim doar persoane cu experiență și competențe individuale. Nu există doi content writeri identici.

La ce trebuie să fii atent când alegi un content writer?

Cunoașterea noțiunilor de bază din SEO și corectitudinea lingvistică deplină sunt importante. Când evaluezi portofoliul unui potențial content writer, trebuie să verifici dacă:

1. articolele au o valoare informațională ridicată sau sunt doar umplute cu fraze fără conținut;
2. textul este clar și atractiv pentru utilizator sau este pur și simplu copiat sec din Wikipedia;
3. nu conține greșeli de limbă – dacă găsești erori în portofoliu, acestea vor apărea și în textele comandate;
4. au fost folosite surse de încredere pentru redactarea textului sau acesta este doar o colecție de opinii ale autorului.

Desigur, dintr-o perspectivă pragmatică trebuie să iei în considerare timpul de realizare – nu trebuie să fie prea lung, dar nici prea scurt nu este de dorit, deoarece poate ridica suspiciuni de plagiat sau de muncă superficială – precum și posibilitatea emiterii unei facturi.

În ceea ce privește prețurile de pe piață pentru 1.000 de caractere, trebuie să fii pregătit pentru faptul că munca solidă merită o plată corectă, iar articolele de specialitate se numără printre cele mai scumpe tipuri de conținut, din cauza cercetării consumatoare de timp și a calității ridicate. Tariful uzual este de la 40 până la 120 RON net pentru 1.000 de caractere cu spații. Totuși, așa cum am menționat anterior, un singur text solid poate aduce mai multe beneficii decât un blog întreg plin de articole puțin originale.